《The Athletic》于10月21日透露，英格兰超级联赛的20支俱乐部共同签署了一项自愿性协议，一致决定放弃胸前位置的高额博彩赞助商标志合作，此举旨在降低博彩品牌的公众可见度。

一项由布里斯托大学进行的研究揭示，尽管存在禁令，球迷在观看比赛时仍频繁遭遇博彩广告。该研究对英国新赛季首轮的本土直播进行了分析，记录下了15571条与博彩相关的广告信息，这些广告占据了直播时长的近五分之一。

在上赛季，即有11支球队胸前展示博彩赞助商标识的情况下，这一比例仅出现了10.5%的下滑。然而，与2023年首轮相比，这一数字却上升了41%。该研究将于本周三呈递至议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供参考依据。

广告投放领域发生了微妙转变，但核心阵地依旧稳固——衣袖广告、运动装备赞助、以及赛场边缘的LED广告牌，依旧占据着博彩品牌的主导地位。在本次广告数据统计中，高达72%的信息源自场边围挡广告。曼联在8月份与Betxxx公司签署了运动装备赞助协议，而热刺则是在6月份达成了类似的合作。阿斯顿维拉和埃弗顿等俱乐部，在球衣衣袖上依然展示着博彩品牌的标识。

在对比全球体育赛事的转播广告数据时，我们发现英超赛事的场均博彩广告曝光次数高达2449次，而德甲赛事的场均曝光量为1677次。相比之下，美国NBA与NHL的转播场均广告曝光仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院教师及博彩影响研究联合领导者，发表评论称：“所谓的胸前禁令仅是将标志从球衣正面转移，实则并未将博彩宣传从足球领域剔除。广告商转而将品牌推广至看台、球场周边区域、球衣袖口以及训练装备。这一备受瞩目的变革并未在整体上显著减少博彩广告的可见度。”

议长伊恩·邓肯·史密斯爵士，作为跨党派博彩改革小组的共同领导人，对现状表达了强烈的批评：“证据表明，足球界的自愿性监管体系已经显现出其局限性。尽管改革承诺频出，但球迷在观赛时依然被无数博彩广告所包围。仅仅禁止胸前广告并不能从根本上解决问题，我们不能容忍博彩与足球界继续实行自我监管。”

值得关注的是，此规定仅限于英超联赛，而英冠、英甲和英乙的俱乐部仍享有在球衣胸前展示博彩品牌广告的权限。由于政策变动，今年夏天，将近一半的英超球队被迫重新寻觅胸前的主要赞助商，桑德兰除外，其他球队均已确定了新的合作伙伴。

在英超联赛的官方声明中，发言人强调了俱乐部及联盟对于博彩赞助责任的深切关注，并深刻意识到对青少年及易受影响群体的保护至关重要。作为英国首个主动放弃胸前博彩广告的体育赛事组织，英超还制定了一套足球博彩行为规范，定期进行合规性审查，并设立了专门的青少年保护措施。此外，英超承诺将持续与政府及各类足球相关机构保持紧密沟通与协作。